• 2010年度日本PR大賞にて「ワコール エイジングケア啓発プロジェク?#21462;工蕞`ケティング?コミュニ?#26292;`ション部門で最優秀賞受賞
    株式会社インテグレート(本社:東京都渋谷区、代表取締役CEO:藤田康人)?#31232;?#31038;団法人 日本?#38772;芝轔氓轔颮`ションズ協会(本部:東京都中央区)が 優れたPR業務を表彰する、2010年度日本PR大賞「PRアワードグランプリ」のマーケティング?コミュニ?#26292;`ション部門で最優秀賞を受賞しました。
    市場調査を丁寧に実施、データを蓄積し、科学的知見?#21435;ē鷹釬螗工頷侃`スとして行われた正統派のPRキャンペーンである点を高く評価されました。
    また、これまでの下着選びと異なる選択基準を消費者に提供し、多くのメディア露出を獲得し、当該商品前年比207%達成という成果をもたらし?#24247;悚扦?#39640;評価をいただきました。
    なお、受賞対象会社は共同でエン?#21435;戛`した株式会社ワコールと株式会社インテグレートとなっ?#30382;轆蓼埂?/p>

    受賞概要
    マーケティング?コミュニ?#26292;`ション部門 最優秀賞
    「ワコール エイジングケア啓発プロジェクト
     ~日本人女性の下着選びの意識を変えたIMC戦略~」
    事業主体:株式会社ワコール
    エン?#21435;戛`会社:株式会社ワコール、株式会社インテグレート

    内容
    通販やファス?#21435;榨ˉ氓伐紲?#38534;盛という時代の変化により、コモディティ化が進んでいる下着業界?#31232;?#27231;能性重視の商品づくり?#21462;?#30334;貨店中心に対面販売というスタイルで?#21435;氓抓伐Дⅳ?#25285;っ?#30382;駿銃暢`ルにとって厳しい環境といえます。「ブラジャーでバストのエイジングケアが出来る」というワコール45年に渡る研究結果を用い、「下着選び」そのものを変える戦略のも?#21462;?#35519;査?情報クリエイティブ?PR?流通対策を担当致しました。検証の結果、40代女性に対して、カラダのエイジングケアのパーセプションを形成させることが、年々縮小傾向にあるレディースイン?#26045;`市場の再活性化を促し、ワコールのブラジャー事業の業績回復につながると考えました。その結果、150名を超えるメディアを招聘した研究発表会を皮切りに、基点となるNHKでの「胸」露出を獲得。NHKが「胸」を取り上げたことでメディア連鎖を生み、各局の全国ネットの情報番組?報道番組を制覇。また、全国紙全?#30382;扦?#29305;集を獲得し、web?ブログ等でのバズ効果を生みました。また、光文社「美STORY」とのコラボレーション企画も実施。「美魔女」をフックとした訴求もした結果、ワコールのエイジングケアブラジャーの販売実績は前年対比207%アップに更新したほか、ブラジャー全体の活性化に結びつき、ビューティアドバイザーコンサルティングという百貨店のスタイルを活かし?#24247;?#38957;集客がなされ、店頭施策での協力体?#30382;?#24375;化でき、下着売り場の活性化にも成功しました。その統合型マーケティング成果が認められ、最優秀賞を受賞致しました。
    ワコールラブエイジング公式サイ?#21462;?http://www.loveageing.jp/

    「日本PR大賞 PRアワード グランプリ」について
    (社)日本?#38772;芝轔氓轔颮`ションズ協会の会員社が実施あるいは参加したPR活動のうち優秀な事例を表彰?公開し、 わが国におけるPR技術の質的向上およびPR業務に対する社会各方面の理解向上と関心の拡大を図る。

    (社)日本?#38772;芝轔氓轔颮`ションズ協会 http://www.prsj.or.jp/

    ワコール



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